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2019双11洞察报告:全网6.6亿人剁手

双11当天,6.6亿网夷易近在移动购物行业剁手,0点冲刺用户规模超6000万,上午6点开始、高潮呈现在12点午休,用户规模过亿,晚上8点再来一次高潮,用户规模超约1.2亿,看看,是不是高潮迭起、一叠三浪……

详细到各家,甭管你怎么抨击“要用微积分算红包”、高数没学好买器械都无从下手,实用的那几家效果照样很显着的:全天DAU来看,淘宝4.6亿、拼多多2.2亿、京东近1亿。这傍边,用户玩儿法是明修栈道,全渠道、全景生态流量才是暗度陈仓:私域流量、小法度榜样、社交关系链,成了弗成说的秘密,直播带货、短视频更是成了电商分发逻辑的大年夜变局。

为什么这么说呢?传统电商本色依旧与线下类似,是人找货,到了直播、短视频和社交关系链,将这个本色颠覆了,变成了货找人。假如不能理解这种大年夜变局背后的本色变更,很难理解“带货”的代价:双11时代,快手、抖音等短视频平台周全介入大年夜战,直播间秒杀、购物券、闪电购等等玩儿法,将下沉用户周全囊括进来了,以快手为例,二线城市以下用户占到了80%。电商平台自己的直播也发力,手淘直播用户规模同比增长了130%,淘宝直播APPDAU达到了77.9万,薇娅和李佳琪直播间同时不雅看人数跨越3000万。

更具体的变局阐发?不妨看申报吧。

第11年的“双11”,移动购物行业的年度盛事,行业生动用户规模到达新的高峰

1、双11正在蜕变成为由破费主义推动下的全夷易近娱乐+破费的狂欢节,2019年双11当天,6.6亿网夷易近生动在移动购物行业中“剁手”

2、一年一度的盛事,超6000万用户在双11天0点抢购,同时用户在正午12点、晚上8点达到高峰

各范例平台迎来“双11”DAU激增

1、今年双11时代,综合电商范例平台弄法及亮点:

2、范例玩家均迎来用户规模的激增,阿里再次印证了主场的霸主职位地方,双11当天,手机淘宝用户达4.6亿;得益于“百亿补贴”,拼多多双11当天用户规模达到2.2亿;京东双11当天用户规模靠近1亿

3、双11犹如一个伟大年夜的“虹吸场“,各家均在积攒能量等待11日当天爆发:苏宁易购的双11晚会、运费全免、加码拼购等弄法刺激用户较常日大年夜涨311%;手机淘宝在已有的伟大年夜体量下较常日也大年夜涨160%

5、苏宁易购的拼购、红包雨、游戏赢红包等活动拉动微信小法度榜样大年夜涨379%,唯品会、京东、逐日必抢同时迎来大年夜幅增长,拼多多没有预售、满减等弄法,凭借百亿补贴的直接贬价,小法度榜样用户规模增长到129%

6、双11当天用户在不合平台比价行径特性凸起,打开2个及以上移动购物APP的用户占比达43.5%,用户留意力进一步分散

7、双11当天,综合电商生动用户忍不住“剁手”此中手机淘宝生动用户支付页调起占比达46.4%

今年双11的四大年夜关键词:电商直播、娱乐破费、用户下沉、和新零售

1、今年双11,行业在弄法上一大年夜显着的改变是:从“若何卖出更多的货”转变为“若何把更相宜的商品保举给破费者”,这是电商行业对过往贩卖逻辑和流量思维的反思和行动

2、关键词一:直播带货的代价被进一步放大年夜

2.1双11时代主要贩卖场景转移,具有高互动性特性的直播成为获取流量和增添用户粘性的新渠道,手淘不雅看直播用户占比显明增添,薇娅和李佳琪直播间同时不雅看人数跨越3000万

2.2直播卖货高互动机能赓续增强手淘不雅看直播用户应用粘性

3、关键词二:娱乐化破费,除了电商平台的各类游戏化手段之外,短视频平台也纷繁介入双11

3.1快手“1106卖货节”拉动快手小店DAU增长, “直播间秒杀”、“直播间购物券”、“闪电购”等弄法刺激用户破费,快手“卖货王”掘金“老铁经济

3.2双11前夕,抖音加大年夜种草标签的保举力度,以短视频内容形式进行双11必买榜、热门商品保举,为电商平台引流效果显明

4、关键词三:用户下沉

4.1送新人大年夜礼包、大年夜额无门槛券、社交拼购、免邮费等弄法刺激下沉用户的购买转化,头部电商的新增用户约6成来自下沉区域

4.2京东在双11时代,推出“京喜“形成产品矩阵,专攻陷沉市场,值得京东惊喜的是,其微信小法度榜样在双11当生成动用户规模暴涨至6800万,再次验证了使用微信社交的气力获取下沉流量的效率

5、关键词四:新零售

5.1优衣库聚焦门店和导购,自建流量池造血,全渠道触达用户

5.2多点连接传统线下商超,全渠道连接用户,在双11前夕迎来DAU增长

注:文/Mr.QM,"民众,"号:QuestMobile,本文为作者自力不雅点,不代表永乐网网态度。

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